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生活用纸运营新布局 纸巾联名玩出新花样
添加时间 2020-11-13 20:27 点击次数  次 返回 作者:BCKbet体育 文章来源:BCKbet体育

  如今,90后已经成为消费主力大军,在移动互联网高速发展的时代,各种卡通形象、文创IP深入人心。许多衣服、鞋子品牌携手知名卡通人物形象或文创类IP,推出各种联名产品,取得了不菲的销量。这股“联名热”迅速蔓延到其他领域,比如电子产品、日用品,甚至还有食品。近两年,生活用纸领域也开始出现“联名热”。

  去年8月,中顺洁柔与丑娃娃(uglydolls)推出新款联名纸巾;去年9月,维达与颐和园联名推出国潮厨房纸巾;今年“520”,七匹狼与七度空间跨界合作打造联名礼包“恋爱急救包”;6月,心相印与永乐宫合作推出联名款洗脸巾;7月,维达推出棉韧小王子联名面巾纸;近日,心相印联名呆萌IP“小刘鸭”推出新款湿厕纸产品……

  为何日用品类的生活用纸也赶上了这波时髦?近几年,各大造纸企业加大投产,造纸产能过剩,生活用纸的销售渠道也逐渐偏向电商为主。在这种需求量逐渐饱和的情况下,推出联名款无疑是“柳暗花明又一村”的举措。

  综合来看,与生活用纸联名的对象一般是文创、卡通形象。比如王子制纸推出的哆啦A梦联名纸巾,借助了哆啦A梦本身的极大的知名度和话题度,以及人物形象的普及率,与核心消费人群形成契合度。90后作为消费主力军,哆啦A梦是他们童年的经典卡通形象,出现在刚需的生活用纸领域,人们很容易对其相关产品产生好感。随着现代社会的高速发展,人们越来越喜欢怀旧,这些带来美好记忆的老牌卡通人物,容易激起人们的购买欲。

  近几年,国潮逐渐在年轻人中流行起来,以故宫为代表的中国传统文化符号成为纸巾联名的另一大分类。其本身出众的颜值和绝对深厚的文化底蕴,每次联名都是货未出名已响。这类联名一般以支持国货为宣传,激起人们的爱国情怀。

  纸巾联名,可以说是两个品牌的双赢局面。造纸企业可以借助联名形象的影响力,提升热度,增加销量。而联名形象的持有者可以通过合作变现,取得可观的收入。

  生活用纸作为人们日常生活中的必需品,品牌之间很难拉开差异,人们一般都是随手购买。但通过联名,从包装上就脱颖而出,更加符号化、形象化,突显其独一无二的特性。尽管如此,从对整个生活用纸品牌的发展来看,旗下某个联名产品销量高并不是长久之计,只有对品牌进行整体规划,才能走的更远。

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